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公益廣告的商業價值和意義在于哪里呢?
來源:企業視頻拍攝制作 | 作者:企業視頻拍攝制作 | 發布時間: 2020-09-16 | 28 次瀏覽 | 分享到:
廣告,即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
      廣告,即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
      廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告。如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。主要目的是推廣;狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式,主要目的是擴大經濟效益。
      那么公益廣告的商業價值和意義又存在于哪里呢?所謂的公益廣告,是一種非商業性的廣告。公益廣告與普通廣告有很大的區別,那就是非盈利性。
      我國的公益廣告已經發展了三十年。在此期間,公益廣告也在一直改變,它的功能和意義也在不停轉變,已經遠遠的不在傳統定義范圍之內。公益廣告的內容也在不斷的轉變。我曾經看到騰訊公司的一則廣告,到底是商業廣告還是公益廣告,其實已經很難分辨。一方面它存在騰訊的商業功能,但主要思想,卻在宣傳公益內容。有多少人,曾經為了這個廣告,潸然淚下。曾經看到這個廣告,會停止手邊的工作,去給家里打個電話?這就是公益廣告的商業價值,在宣傳公益信息的同時,更好的塑造了企業的良好形象和大家對品牌的認同。
      現在,越來越多的大公司在廣告的競爭上,也已經向公益廣告靠攏,借助公益廣告的噱頭,企業在宣傳公益內容的同時也更好的塑造了自己的品牌形象,從而更好的利用了公益平臺,創造了更多的商業價值。一個公益廣告作品,即便「公益性」再純粹,如果不具備廣告作品基本的「審美價值」,那也是一個失敗的作品。
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